Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебное пособие
in/136288912
Автор: И. Б. Архангельская, Л. Г. Мезина, А. С. Архангельская
Язык: Русский
Издательство: РИОР, Инфра-М
Год: 2016
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
Учебное пособие знакомит студентов с целями и задачами, функциями, ключевыми понятиями в сфере маркетинговых коммуникаций, приемами использования инструментов на разных рынках для определенных целевых групп. Каждая тема содержит теоретическую справку, вопросы для обсуждения, темы докладов, кейсы для анализа. В конце книги приведены проектные задания для работы в мини-группах, глоссарий, список рекомендуемой литературы. Собранные материалы могут быть полезны как для аудиторной, так и для самостоятельной работы студентов. Предназначено для подготовки бакалавров по направлениям «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью».