Коммуникационный маркетинг. Креативные средства и инструменты. Учебное пособие
ko/136288515
Автор: А. М. Пономарева
Язык: Русский
Издательство: РИОР, Инфра-М
Год: 2016
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
В учебном пособии представлена практика применения креативных средств и инструментов маркетинговых коммуникаций, даются их определения, классификации, описаны преимущества и недостатки использования. Уделяется внимание технологическим аспектам проектирования и реализации акций с использованием таких креативных средств и инструментов коммуникационного маркетинга, как entertainment-маркетинг, product placement, провокационный маркетинг, флешмоб, агрессивный маркетинг, социальный маркетинг, life-placement, партизанский маркетинг, buzz-маркетинг, мобильный маркетинг, viral-маркетинг, ambient media, тизер, арома-маркетинг, sense-маркетинг, арт-маркетинг и др.
Книга предназначена для студентов направлений, программ и профилей бакалавриата и магистратуры Менеджмент, Маркетинг, Реклама и связи с общественностью, Торговое дело.