Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords
ko/26338533
Автор: Перри Маршалл, Брайан Тодд
Язык: Русский
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Год: 2014
Дополнительные характеристики
Реклама:
Описание:
О чем эта книга Каждый день Google обрабатывает более миллиарда поисковых запросов. Google AdWords - самая мощная и гибко настраиваемая система размещения рекламы в мире. Она же - самая конкурентная, 3% рекламодателей получают 50% всего трафика. Попасть в число 2-5% лучших возможно, если более ответственно подходить к построению своей кампании и использовать продвинутые инструменты. С помощью этой книги вы научитесь планировать свою рекламную кампанию в Google AdWords, подбирать правильные ключевые слова и составлять привлекательные рекламные объявления, анализировать разные показатели вашей кампании и пользоваться продвинутыми инструментами от Google. Для кого эта книга Будет интересна интернет-маркетологам, сотрудникам рекламных и digital агентств и интернет-предпринимателям. Фишка книги Это одна из двух самых популярных книг по AdWords в мире.
Отзывы:
-
Шкарлет НатальяНастольная книга по контекстной рекламеЕсли вы хотите быстро запустить свой бизнес в интернете, то надо сделать сайт и запустить контекст. Чтобы сделать это качественно и быстро, понадобятся небольшие вложения времени и денег. Для изготовления сайта вам поможет wordpress, а для запуска контекста Google.Adwords и Yandex.Direct. Чтобы разобраться в общих принципах контекстной рекламы, достаточно прочитать книгу «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords», потому что она про жизнь. Не про статистические расчеты и сложные термины, как инструкции в кабинете вебмастеров, а про наглядные примеры из практики. За это я люблю иностранных авторов, потому что они не пытаются показать себя излишне умными, чем многие российские грешат, а пишут настоящие «руководства для чайников», в которых достаточно просто разобраться, к тому же читать интересно.
Имея 2-х летний опыт в настройке контекстной рекламы, я почувствовала себя немножко дурочкой, прочитав даже половину этой книжки. Да, они правы, в конце концов, о таких вещах я даже не думала, но обязательно попробую. Чего стоит один только совет — тестировать заголовки, подобные тем, что оказываются на обложке Cosmopolitan, и для этого даже не надо покупать журнал (описание этого лайфхака описано в книге).
А вот еще из аннотации:
Если вы опытный рекламодатель Google…
В это издание мы добавили несколько глав и разделов для тех, у кого уже достаточно опыта размещения рекламы в Google.
Вот некоторые из наших любимых:
— Использование социальных медиа. Это не про лайки, твиттинг, букмаркинг и не про то, как быть общительным. Это заставит вашу рекламу в Google работать лучше, но не так, как вы подумали. Как? По-особенному. См. с. 220.
— Темная сторона Google. Вы должны осознавать риски, чтобы не попасть впросак. См. с. 189. А на с. 204 мой коллега Фил Александр поможет вам узнать кое-что о Google на примере казино Лас-Вегаса.
— Имиджевая реклама. По сравнению со старой доброй баннерной рекламой 1990-х имиджевая реклама — это совершенно новая игрушка в Google. Ее используют меньше 10% рекламодателей, так что, если сеть контекстной рекламы для вас важна, вы сможете добиться значительных преимуществ. См. с. 155.
— Ремаркетинг (отслеживание потенциальных клиентов). Глава 26 посвящена ремаркетингу (он же ретаргетинг) — рекламным сообщениям, нацеленным на людей, уже посетивших ваш сайт, но ничего не купивших.
— Google Place. Глава 27 расскажет вам, как поднять до небес эффективность локальных страниц адресов. В век смартфонов и спонтанных решений это крайне важно для любого локального бизнеса.
— Гид по необходимому программному обеспечению. Для подкованных рекламодателей мы добавили новые, улучшенные материалы на www.perrymarshall.com/supplement/, включая руководство по оптимизатору конверсий Google (Google Conversion Optimizer),
а также программные инструменты, которые дадут им бесценную информацию о персональных странностях их клиентов.
Обязательно читать тем, кто только начинает разбираться с контекстом — поймете Adwords, разберетесь и с Direct по аналогии. Для опытных — взгляд со стороны американских специалистов, новые идеи и кейсы для тестирования на своем бизнесе. Для тех, кто хочет сдать экзамен по Adwords, тоже найдутся полезные вещи. В интернет-маркетинге без знания контекстной рекламы ваш рейтинг значительно ниже, чем у тех, кто знает, что такое CTR, конверсии и аукционные ставки, и тех, кто умеет за месяц тестирования снижать стоимость клика на 20-30%, а то и 50%.