po/31242132
Автор: Джей Бэр
Язык: Русский
Издательство: Питер
Год: 2015
Дополнительные характеристики
Джей Бэр - консультант по маркетингу, не признающий рекламы, является президентом Convince & Convert - компании, которая специализируется на интернет-маркетинге и помогает крупнейшим брендам хороший маркетинг сделать отличным.
Почему стоит прочесть эту книгу
Сегодня потребитель собирает информацию о компании и принимает решение о покупке иначе, нежели раньше. Он не тратит много времени и не подходит к этому процессу чересчур тщательно, зато недоверие к традиционным маркетинговым методам никогда еще не было таким сильным. В этих условиях ваша работа для его выгоды уже не вариант поведения на рынке, а необходимость.
Что если вместо того, чтобы пытаться поразить воображение, вы бросите свои силы на то, чтобы приносить пользу? Что если вы будете объяснять, а не продвигать. Ведь если вы что-то просто продали, то вы заработали сегодня, а если кому-то помогли, то будете зарабатывать всю жизнь.
Уникальность книги
В издании рассмотрены стратегии потребительской осведомленности, включая современную теорию, которая поддерживает идею о пользе дела, представлены основные моменты выгодного маркетинга. Автор предлагает изучить шесть необходимых этапов перехода бизнеса в новое качество, иллюстрируя их примерами деятельности различных компаний, успешно применяющих новую концепцию.
Чем понравилась эта книга
Прочитав эту книгу, вы поймете, что приносить пользу может любая компания - большая и маленькая, серьезная и не очень, связанная с высокими технологиями и далекая от них, молодая и та, которой уже более 150 лет. Используя принципы полезности, вы тоже можете преуспеть. Вам лишь придется кардинально изменить свое мнение о маркетинге, его роли и о той связи, которую он создает между вами и вашими нынешними и будущими клиентами.
От автора
Если вы разработаете маркетинговый план, который действительно нужен людям, вы сможете обойтись без шока, страсти, вирусной рекламы и сосредоточиться на решении проблем, ответах на вопросы и построении длительных отношений с клиентами.
Джей Бэр
Джим Бэрри, 25 лучших книг о социальных сетях для Academia
Крис Броган, Owner Magazine
SUCCESS Magazine
800-CEO-READ
Джо Пулицци, основатель Института контент-маркетинга
Multi-Channel Magic
Джеофф Ливингстон, автор книги Marketing In the Round
Дэвид Мирман Скотт, автор бестселлера Новые правила маркетинга и PR
Энн Хендли, главный контент-сотрудник компании MarketingProfs и соавтор книги Content Rules
Джон Джентш, автор Duct Tape Marketing and The Referral Engine