Системный бренд-менеджмент

si/7106495

Автор: И. В. Грошев, А. А. Краснослободцев

Язык: Русский

Издательство: Юнити-Дана

Год: 2011

Дополнительные характеристики

Формат
170x245
Страниц
652 стр.
Тип издания
Отдельное издание
Тип обложки
Твердый переплет

Цена на OZON:

137800 руб.



Описание:

Комплексный подход к изучению бренда, принятый в учебнике, представляет его как один из инструментов маркетинговой деятельности, направленной не только на достижение экономических и социально-психологических целей организационной системы, но и на поддержание ее стабильности и целостности.
Бренд как исключительно зарубежная маркетинговая технология является непременным атрибутом любой хозяйственной системы, вовлеченной в рыночные отношения.
Рассматриваются различные аспекты системного бренд-менеджмента: экономическое содержание бренда, его формирование и продвижение, трансформация бренда, стратегии брендинга и т.д. Большое внимание уделяется бренду как психологическому началу и социально-культурному феномену.
На примерах брендинга территории и персонального брендинга показывается формирование уникальных брендов.

Для студентов и аспирантов, обучающихся по специальностям маркетинга и менеджмента, а также специалистов, занимающихся проблемами маркетинга и бренд-менеджмента.



Отзывы:

Возможность скачать PDF:


Чтобы Системный бренд-менеджмент скачать в PDF формате, нажмите на одной из кнопок социльных сетей: