Управление брендами. Учебник

up/33639598

Автор: С. А. Старов

Язык: Русский

Издательство: Высшая школа менеджмента

Год: 2015

Дополнительные характеристики

Формат
70x100/16
Страниц
500 стр.

Цена на OZON:

49900 руб.



Описание:

В учебнике системно представлены основные аспекты управления брен­дами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позицио­нирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и спо­собы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управ­ления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности.

Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (ме­неджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетин­говых и бренд-стратегий компаний.



Отзывы:

Возможность скачать PDF:


Чтобы Управление брендами. Учебник скачать в PDF формате, нажмите на одной из кнопок социльных сетей: